Ujian Tesis Ilham Al Isfahani
Magister Manajemen pada Senin, 5 September 2022 melaksanakan ujian tesis atas nama: Ilham Al Isfahani dan dinyatakan sebagai lulusan ke 94. Ujian tesis dipimpin oleh Dr. Zunan Setiawan, MM sebagai pembimbing pertama dan Rai Rake Setyawan, GDBus., MSA., Ph.D sebagai penguji pertama, serta Dr. Fitroh Adhilla, M.Si., CMA sebagai penguji ketiga. Tesis yang disusun oleh Ilham Al Isfahani berjudul “Analisis Pengaruh Ekuitas dan Peran Mediasi Kepercayaan Terhadap Niat Menulis Ulasan Online di Indonesia.”
Tesis yang ditulis bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand equity yang terdiri dari preference, quality, dan sustainability terhadap intention to write review, brand equity terhadap trust of message dan trust message terhadap intention to write review. Hubungan antar konstruk ini diuji berdasarkan data yang didapat dari kuesioner berbasis online dengan responden sebanyak 260 orang. Data dikumpulkan dan dianalisis dengan analisis SEM-PLS. Studi ini berkontribusi pada literatur dengan memberikan kerangka teoritis dan bukti empiris untuk menganalisis pengaruh brand equity terhadap intention to write review berbasis online. Adapun hasil yang diperoleh adalah brand equity yang terdiri dari preference, quality, dan sustainability berpengaruh signifikan terhadap intention to write review, brand equity berpengaruh signifikan terhadap trust of message dan trust message berpengaruh signifikan terhadap intention to write review.
